在数字化时代，网页继续主导着印刷版。但这是否意味着印刷业的消亡呢?
当然不是。相反，我们看到印刷在内容消费中的位置发生了变化，同样，它的价值也发生了变化。数字化不是坏事;它通常更容易获得，更划算，更环保。从设计师的角度来看，与固定尺寸的印刷品相比，流动的、灵活的数字页面可以增强创造性的可能性。
然而，我们对物理物体固有的人类魅力永远不会消失。我很欣赏你在印刷品上明显的衰老，书页被折角撕破，因为这不仅讲述了它的用法，也讲述了我们是如何珍惜它的。我们是天生的感官生物，我们总是渴望在我们消费的娱乐中有一个物理元素。近年来，唱片机和黑胶唱片的复兴只是一个例证，尽管Spotify等平台已经实现了数字化。是的，它是一个美丽的人工制品，但LP让听众以一种更有触感的方式体验音乐——它成为一种情感形式的内容参与，这是无法通过数字流媒体服务复制的。
人们对有形品牌体验的渴望正在加速。屏幕疲劳是数字化发展的一个非常真实的副产品，社交距离和远程工作的时代让情况变得更糟。随着消费者对身体接触的渴望越来越强烈，我们是不是应该更多地投资于印刷，而不是以数字化的名义忽视它的价值?简而言之，印刷不能成为“新的乙烯基”吗?
然而，我们不能忽视环境和成本问题。印刷术的生存现在依赖于优先考虑小批量生产、可持续的材料和漂亮的工艺，最终将其从大批量生产的物品转变为可收藏的工艺品。
在道德消费主义和浪费意识的时代，品牌现在必须生产符合当今社会和环境标准的印刷内容。他们还需要考虑投放到世界上的内容的类型和数量。现在，注重质量胜于数量至关重要。
消费者厌倦了收到便宜的，对环境有害的传单，这些传单注定会直接从他们的信箱进入垃圾箱。多余的，构思错误的印刷产品只会隔离消费者，并会质疑品牌的设计和可持续性证书。
数字技术实际上可以帮助将重点从数量转移到质量。数字印刷的兴起允许经济高效地实现高质量印刷，但是规模要小得多。现代打印机可以打印第五种颜色的碳粉，例如霓虹粉或白色，如果使用传统的光刻技术，在较短的印刷时间内使用起来会很昂贵。因此，数字技术可以使印刷的人工制品对品牌来说更实惠，对消费者而言更容易获得。
但是，只有在对象能够真正有效地表示品牌产品时，才必须进行物理打印和分发。这意味着优先考虑使用优质材料的较小的定制作品，精美设计的物品，从而将印刷品提升到奢侈品领域。使用环保材料，例如100％再生纸或竹和植物基墨水中的纸张，将只会进一步肯定产品的奢华品，因为这些材料（通常是昂贵的）具有较高的内涵。
当然，高级工件将不会平等地提供给所有人。在当今市场上，品牌必须易于使用，真实可靠且设计合理。这就是为什么他们必须考虑他们如何能够优化都印刷和数字媒体搞了一系列的受众，从日常消费品到较富裕和奢侈的态度。这涉及寻找数字和印刷可以相互交互的方式，例如通过QR码。他们可以将读者从物理页面无缝地传输到在线AR门户，通过数字交互丰富印刷体验。
领先的品牌已经证明，尽管数字化可能会成为一种更轻松，更受欢迎的选择，但印刷仍在品牌传播中占有独特而强大的地位。以宜家在七十年后最近终止其标志性印刷目录为例。这家瑞典巨头正在将其工作重新转移到其数字应用程序套件中，此举将使客户能够更好地发现和购买新产品。
尽管如此，宜家仍将继续在2021年秋季发布纪念目录，以向其出版七十年的历史致敬。随着人们对这种一次性的，可收藏的文物的期待不断提高，毫无疑问，这种文物的设计将与原始目录一样精美，我们可以看到，对优质印刷品的渴望仍然非常存在。
当我们吞噬的内容时，我们每个人都希望获得更切实和感官的体验。品牌现在该优化物理制品的独特情感产品，并将时间和资源投入印刷领域。尽管数字化带来的不可否认的可持续性和可访问性优势是无与伦比的，但我们应该拥抱印刷业转变成奢侈品的潜力，而不是回避它。
