01 背景
每逢重要节日，公司都会为转转集团的员工定制礼盒和摇头娃娃，这已经慢慢形成了每位员工的公司传统。
新年礼盒将作为新年礼物送给转转集团的员工和合作伙伴。一方面，我们希望在年底给员工一份美好、真诚、关怀和期待。另一方面，作为媒介，这个礼盒将分发给我们的合作伙伴，我们希望通过它传达转转集团的文化和品牌印象。同时，作为新年礼盒，也承载着员工对新一年的期许和展望。
02 礼品盒主题
2020年是具有特殊意义的一年。一方面，疫情的蔓延给大家的工作生活带来了方方面面的影响，另一方面，在这种特殊的环境下，全新的转转集团团结一心，共克时艰，取得了多项业绩突破。
2021年牛年新年礼盒适合什么主题？这是我们面临的第一个挑战。一方面，它必须符合新年主题，具有牛年的中国生肖元素。另一方面，更要贴合公司的主题，承载转转集团2020年的奋斗与成就，展望2021年。
最后，我们把和谐的声音，定位在“牛转乾坤”四个字里。这个字是从根本上改变整个局面的比喻。在社会层面，摆脱几乎是每个人的共同期望从公司层面来说，“力挽狂澜”也代表着员工对转转集团的期待，希望合并后转转集团能够改变二手交易格局，共同实现成为全球最值得信赖的闲置交易平台。
03 内容元素
公司美好的愿景需要每一位员工共同创造，创业精神是支撑我们克服困难、追求愿景的灵魂和动力。
此礼盒内容以最坚韧的海战勇士“维京人”为主题。维京人天生具有冒险精神和探索精神，是最精英的航海先驱！带着面包、啤酒和肉类，他们在海上战斗，向未知进军，在极其困难的条件下勇敢地生活。转转集团的员工也是如此！直面挑战，力挽狂澜，开拓新视野！整个礼盒的主题是“维京人”，在农历新年之际，我们为大家送上维京勇士能量包。
维京元素应用
04 问题和解决方案
A.可持续思维
礼盒包装一般比较精致，包装成本也比较高，通常一个精致的礼盒包装占总成本的1/3，而且包装2次使用难度大，差点打开就会被丢弃，造成很大的浪费。
所以从2020年度礼盒开始，我们就在思考如何压缩包装成本（去年礼盒的包装成本只有总成本的1/6），尽量在礼物本身上多花些预算。2020年中秋礼盒，我们想过如何让包装可以使用两次，所以我们尝试把包装做成一个架子。
2021年，我们想过如何把外包装做成礼物本身，才能让包装的二次利用更高？经过6次密集的外包装主题讨论和激烈的辩论，我们最终决定接受风险和不可控因素，摒弃传统的外包装盒形式，将礼盒的外包装做成背包。
这样礼物拿出来，这个背包的包装就不会被扔掉，同时作为背包的外包装，它已经不仅仅是外包装了，它也成为了礼物。同时，在背包材质上选择了水洗牛皮纸，一方面从实用的角度来看，坚韧耐磨、耐脏、耐洗、易于重复使用。另一方面，它是一种低碳环保材料，可生物降解和可回收。
B.成本控制
处于起步阶段，周转集团成本控制尤为严格。与其他节日礼盒相比，赠品种类增加，外包装成本增加（因为二次使用考虑，也是大礼包），但预算没变，如何完成设计并且在有限的预算内制作成为我们完成这个项目的最大挑战。
在生产的中后期，因为预算问题，设计和行政专业的学生们都在和供应商精确地谈判到1美元，并不断权衡哪些配件和工艺可以在预算内生产。
成品展示
来源：hello aa、Hua Qianhua、牤 坨坨
