包装设计的作用是什么？
它是通知、引诱、教育还是仅仅作为盒子的一种手段而存在？
对于居住在中国深圳的艺术总监、平面设计师和排版师 Hesign来说，包装的意义是惊喜——或者换句话说，超越预期。
在他的最新项目时代精神咖啡工厂博物馆（Zeitgeist Coffee Factory Museum）中，Hesign为一个其咖啡品牌设计了一个精美独特的标识，该品牌以充满活力的橙色、红色和黄色以及盒子正面的不寻常图案为特色。作为咖啡爱好者，Hesign在国内外买过各种咖啡豆，他发现大部分咖啡的视觉都比较陈旧，黑白色调，亦或是大面积留白，文字只在中间排版。Hesign开始质疑为什么大多数咖啡品牌都是这样设计的，为什么这些无聊的设计趋势没有被打破？
根据Hesign日常的咖啡品尝经验（酸、甜、苦、香），他决定用大众认可的图形来表达本次的设计理念。即使没有文字信息，顾客也能感受到这种咖啡豆的风味特征——“火热活泼”，而但对于那些想知道该款咖啡的确切成分和味道的人来说，包装侧面还有一些文字，提供有关咖啡豆的信息。
Hesign作为设计师的目标是在创造出满足消费者需求产品的同时，制作出远离主流的设计。他曾经听过一句话，并以此作为自己的口头禅：“好的设计可以解决问题，优秀的设计可以最简单地解决问题。”考虑到这一点，Hesign在努力尝试建立一个消费者可以理解和关联的系统。
来源：Creative Boom
