“&”是书面语言中更令人难忘的语标之一，其不仅仅代表品牌名称或公司法人名称，而是以一套独特的方式，巧妙地把两个独立的实体结合在一起，这种相的感觉则象征着一个集体。
今天，世界各地的字体爱好者和字体迷恋者所钟爱的纽扣状糖果涂层巧克力品牌M&M’s对其小写字母“m”的进行了重新设计。这次设计由琼斯·诺尔斯·里奇 (JKR)操刀， 这不仅是一次全球品牌焕新，还试图传达其新的品牌宗旨——创造一个让所有居民都有归属感的世界。通过重新设计将两个M组合在一起的“&”外观，人们可以最直观地感受到这一新宗旨。
JKR引用了马斯洛的需求层次来指导重新设计，这是一种人类动机的心理学理论，它指出，一旦我们满足了我们的生理和安全需求，我们就需要有归属感。这就是为什么JKR试图将消费者的大部分注意力集中在&符号上的原因，他正试着进行一种将人们带回到同一圈层里的尝试。此外，在logo的上一次迭代中，&出现在了糖果的边缘；而现在，JKR调整了它的位置，试图将人们更多的注意力集中在&符号上。
在这次品牌升级中，JKR有目的地将M&M’S的不同产品组合在一起，以象征团结。同时，他设法利用品牌对多重鲜艳色彩的热爱，将其所有糖果贯穿到新的品牌设计中。另外，JKR 还为M&M’S设计了一套专有字体——明快活泼的All Together（共同联结）字体。
来源：Dieline
