Michael James Phillips通过结构、层次和整体更好的信息系统重新创建了SMA婴儿营养品的概念，并制定了强有力的战略，以创建简化的包装，更适合市场。
“SMA婴儿营养品品牌已经变得非常混乱和过于复杂。SMA以前是市场领导者，但输给了竞争对手的上级。分类语言也有问题，我认为这是一个重新定义的机会。nbsp;我的策略是重新定位SMA品牌，以创建一个信息集中和真诚的持久品牌形象（根据当前和提议的法规）。我的目标是重新诠释品类语言，创造我认为更适合市场的包装和美学。& nbsp;我使用了“123”系统来区分不同年龄段的配方奶粉，这在以前只适用于“第一次挤奶”、“后续”和“学步儿童”。& nbsp;包装上的层次结构已经过调整，将重点从徽标转移到产品信息。这种更为谨慎的标志使用也将贯穿到企业形象中，供SMA代表与助产士交谈时使用：这是重要的接触点。
来源：DIELINE
