在2025年成立100周年之前，贝尔蒙特公园任命了以信念为主导的品牌创新公司BLVR，以帮助为其未来提供明确而一致的方向，使其有别于西海岸和全国的其他游乐园。
“我们觉得贝尔蒙特公园的精髓已经从我们的品牌标识中消失了很多年，”贝尔蒙特公园总经理史蒂夫托马斯说。“这里有太多的东西使我们成为圣地亚哥社区的支柱，无论是游客还是当地人–从游乐设施的娱乐到美味的食物，再到海滨的位置。但我们觉得自己被忽视了。我们希望我们的新身份能帮助我们与人们建立联系，让每个人都感到受欢迎。“
挑战的另一部分是整个公园缺乏一致性。布莱尔说：“没有强大的品牌形象。”“贝尔蒙特公园最好的地方是每个人都有自己的东西，但每个供应商都有自己的外观和感觉，他们之间没有统一的感觉。我们知道，为了提升客户体验，我们必须将所有内容整合在一起，使其具有凝聚力，同时仍为每个游乐设施和供应商留出足够的空间，使其具有自己的个性。“
品牌理念
为了迎接这一挑战并确保新的身份尽可能真实，BLVR与贝尔蒙特公园的内部利益相关者合作，揭示了品牌的核心信念-坚定地相信圣地亚哥的文化是独特的，非凡的，值得分享。这一信念是简报战略方法的核心。
“真正闪耀的是贝尔蒙特公园是如何理想地定位，体现圣地亚哥通过难忘的，令人兴奋的，和典型的加州的经验，说：”亚历克斯布莱尔，集团战略总监在BLVR。“没有其他地方可以与之竞争。通过这个透镜，我们希望创造一个新鲜而现代的品牌，它倾向于公园与游客之间的情感联系。“
新的解决方案利用了该景点丰富的历史，但对于现代观众来说，它的本地魅力是为了庆祝圣地亚哥独特和非凡的一切。这些设计散发着阳光之州的温暖和自由奔放的冒险精神，旨在唤起一种富有感染力的趣味性，使主题公园有别于国内竞争对手。明确表达贝尔蒙特公园的核心信念也提供了统一性和一致性，以前从品牌和通知视觉识别的每一个部分。
标志与视觉语言
在新身份的核心是一个新的标志。结合公园的所有关键元素-北斗七星，海滨和圣地亚哥的太阳-在一个圆形的拱门，这是一个有效的速记一切景点所提供的。
这个标志巧妙的简洁性也有助于为品牌提供以前缺少的一致性。这是一个有用的方法，一个身份，必须生活在这么多的地方，从大型海报，标志，以一个微小的T恤徽章。
更广泛的视觉语言来源于徽标。关键元素包括一套裁剪摄影和形成装饰图案的形状，以及可用于构建各种内容风格的Giant Dipper图形。每一个都可以根据需求和应用灵活调整身份，同时建立一个独特的和可识别的品牌。
七十年代的灵感
视觉执行进一步受到70年代图形语言的启发，在怀旧和现代化之间取得平衡。例如，定制的字标上的矮胖曲线让人想起那个时代。
“这一点，连同标志，奠定了基础，为重塑的怀旧视觉效果，”解释奥斯汀莱恩，执行创意总监在BLVR。“然而，它并没有完全复制这种风格，而是借用了恰到好处的数量。例如，我们在“L”和“M”之间的连接以及“R”的踢腿中注入了小的玩耍时刻。这使它干净，使它成为一个新鲜的采取对过去。“
色彩进一步增加了凝聚力，标志着圣地亚哥文化的热情和乐观，并加强了贝尔蒙特公园作为城市文化门户的概念。灵感来自公园和周围自然景观的充满活力的色调，它的特点是从沙滩，阳光，天空和水（海军，奶油，浅绿色，黄色和珊瑚）绘制的阴影。
来源：creativeboom
